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Vende-se uma manchete!
Luciana Thomé

Lugar privilegiado do caderno cultural, colunas amplas e com direito a imagens, bela vista do roteiro de eventos e exposições. Os interessados em ocupar esse “espaço” são muitos. Cada vez mais, a concorrência se intensifica em todos os campos de atuação. Na área das artes não seria diferente. Então, vem a pergunta mais importante: há espaço para todos? Como eu consigo uma divulgação para o meu projeto?


Luciana participou do 9º Papo de Artista, sobre
a relação dos artistas com a mídia
A assessoria de imprensa, assim como outras especializações da Comunicação, não é uma ciência exata. Não existe uma fórmula que garanta a publicação em jornais e revistas impressas. Elementos como um release completo (contendo todos os dados sobre o evento ou projeto) e imagens de qualidade (sejam fotos ou vídeos) ajudam muito. No entanto, a assessoria de imprensa profissional ultrapassa o simples redigir de um texto ou escolha das fotografias mais significantes. O assessor age como um verdadeiro representante comercial, que se mune das informações e vai até a redação e até o jornalista “vender” a pauta. O julgamento sobre a utilização ou não do material sempre será do profissional do veículo. E algo deve ser lembrado: a aceitação e o sucesso do projeto sempre virão por parte do público.

Será que você precisa de um assessor de imprensa? Talvez não precise. Sou muito objetiva em apontar, quando consultada, a necessidade ou não da contratação do assessor. Porém, não restam dúvidas de que esse serviço atalha alguns caminhos na direção do objetivo. O assessor de imprensa é útil ao artista porque possui referências nas redações. Ele prepara o material para melhor aproveitamento dos jornalistas e também aconselha sobre diferentes abordagens de divulgação de um evento, atividade ou projeto.

Atualmente, a Internet permite um universo ainda mais amplo para a divulgação, com a utilização de mídias alternativas à grande imprensa para fazer a notícia chegar diretamente ao público consumidor de cultura. E-mail, sites e blogs podem ser as primeiras referências na web. E as redes sociais, como Orkut, Facebook e Twitter permitem ir ainda mais longe.

Por esse motivo é tão essencial privilegiar o profissionalismo, ou seja, o jornalista com comprovada experiência na área. Você pode cortar o valor de assessoria de imprensa do seu projeto (o orçamento deve valorizar o objeto fim: livro, exposição, evento, entre outros) e é claro que a assessoria não significa, diretamente, que o evento terá lotação esgotada ou todos os livros vendidos. No entanto, o aproveitamento institucional para o projeto ou o artista é incontestável quando se consegue, por exemplo, uma matéria numa publicação de grande circulação. Um referencial concreto se forma ao redor do artista, permitindo a divulgação de todo o trabalho que possua qualidade e inovação, bem como abre as portas para outras iniciativas sequentes do mesmo autor.

A discussão pode ser infinita. Mas o trabalho deve ser constante e os resultados não aparecem de uma hora para a outra. Um bom assessor de imprensa atua como verdadeiro parceiro dos projetos culturais. Por isso é importante ressaltar: não tenha medo de avaliar a possibilidade de um jornalista participar e planejar ações de comunicação para sua obra ou projeto.

Luciana Thomé
Jornalista, assessora de imprensa da área cultural e agente literária. Ex-assessora de imprensa da Casa de Cultura Mario Quintana. Entre os clientes atendidos está a Não Editora (www.naoeditora.com.br).
luthome@estudiodeconteudo.com.br


14/05/2009

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